【重庆中集汽车】大众“套娃”好不好 降低成本盈利最大化


发布时间:2020-12-06 05:35:36 阅读量:8614 作者:宇豪

这个段子,明显是在调侃大众车型太过相似,外观设计缺少个性和创新性,让人多少有些审美疲劳重庆中集汽车。当然,你若理解成是在夸大众拍拉加减的手法高超也未尝不可,毕竟,大众的车不管长相如何人家卖相不错,事实胜于雄辩,成功便是有理。不过,内行看门道,就“手法”而言,大众真正的高超之处,确乎也关着“长相”的事。

网上有这么一个段子——其实大众只有一款车:高尔夫重庆中集汽车。加个屁股就是速腾,缩短点就是POLO,拍扁就是尚酷,揉圆了就是甲壳虫,拉长就是帕萨特,改个名就叫迈腾,减掉一个后座就是CC,再拉长就是辉腾,拍成方的就是途安,多加3个后座就是夏朗,加高底盘就是途观,再撑大点就是途锐。

大众的车就像是一个模子刻的,这事车界都很清楚,过去是这样,现在尤其这样重庆中集汽车。新款捷达、桑塔纳出来以后,大众汽车外观实现族系统一,用当下车界的一个统一说法,大众彻底“套娃”(俄罗斯著名传统工艺品,一般由多个相同图案的空心木娃娃一个套一个组成,最多可达十多个。最普通的图案是一个穿着俄罗斯民族服装的姑娘,叫做玛特罗什卡,这也成为这种娃娃的通称)化了。套娃的典型特征就是承继,就是相似,就是取消个体间的差异。这样做,第一个(战略上的)好处就是,增强辨识度,深化品牌形象,提升品牌竞争力。车型形象统一,带有明显的族系标志,不仅可以让消费者产生归属感和忠诚度,更重要的是还可以规避不必要的设计风险。如果汽车外形设计五花八门,又太过个性,弄好了或许能够出现一款经典车型,长了脸,但弄不好却很容易出现败笔,把事搞砸,丢了脸。而事实上,因求出众、讲个性而搞砸的事十有八九,惨痛的教训远比成功的经验多,这让大多数汽车企业在设计上趋于保守,它们宁愿在一款已经成功的车型上修修补补,小调小整,也不愿冒险从头来过,离开经典去全新设计。

车型套娃化的另一个好处,则体现在降低成本上。套娃是产品平台化、模块化和通用化高度结合后的产物。经过套娃化,平均在每一个套娃上的成本就大大降低了。很多品牌运用套娃设计已经不局限于外观,就连动力总成都用同一款,旗下每一款车使用的发动机、变速箱都一个样。目前大众已经推出最新的横置发动机模块化平台MQB(Modular Querbaukasten),将取代PQ25、PQ35和PQ46平台,在大众、奥迪、斯柯达和西雅特这4个品牌中得到广泛应用,生产从A00、A0、A到B四个级别的车型。据推算,采用MQB这种生产模式将消减20%的成本,每辆车将减少30%的装配时间。而这种套娃化生产的后果就是让所有车款都变得毫无性格。

既然有如此多的好处,自然就不会只有大众一家在套娃。想想宝马数十年几无变化的双肾格栅长在其所有车型的前脸,奔驰盾牌形“丰”字中网就像生而有之的胎记,宾利四眼大灯永远都那么圆圆地瞪着,阿尔法·罗密欧的小嘴格栅永远都那么性感地嘟着……这么说吧,但凡成熟的汽车品牌,没有哪个不把自己经典核心元素传承下来的,在这些东西上玩套娃,简直是必须的。不过,话又说回来,万事有个度,套娃也不能玩过了。要知道,审美统一中的变化与激情不可或缺,一旦离开变的因素,品牌就成了行尸走肉。大众中国曾宣布到2018年,大众品牌在中国的年销量将达到400万辆。有人对此评论道:想想到那时,一出门,满街都是横条扁嘴巴两边挂两盏灯的大众套娃嘴脸,真是一场“视觉灾难”!□ 胡立彪

大众 段子 后座

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来自耒阳的网友说:评论时间:2020-12-06
自己选择了方向与路途时,就不要抱怨,更不要后悔。一个人只有能够勇敢地承担起自己的责任,才能在人生道路上留下无悔的足迹。 回复
来自原平的网友说:评论时间:2020-12-06
自己选择了方向与路途时,就不要抱怨,更不要后悔。一个人只有能够勇敢地承担起自己的责任,才能在人生道路上留下无悔的足迹。 回复

  • 来自南通的网友说:评论时间:2020-12-06
    生活的乐趣不是生活本身的,而是我们对升入一种更高的生活的恐惧;生活的折磨也不是生活本身的,而是我们因那种恐惧而进行的自我折磨。 回复

  • 来自启东的网友说:评论时间:2020-12-06
    你对自己的方式,就是别人看待你的方式。对自己好一点,别给自己设置太多假想敌。 回复

来自楚雄的网友说:评论时间:2020-12-05
你要明白,你爱的不是那段时光,不是那个念念不忘的人,不是那段经历,你爱的只是当年那个羽翼未丰但依然执迷不悔的自己。 回复
来自潞城的网友说:评论时间:2020-12-05
其实真正对你好的人,你一辈子,也不会遇到几个。 回复

  • 来自吉安的网友说:评论时间:2020-12-05
    记着,等待是无结果的张望,想等的话就等吧,反正已经绝望。 回复

  • 来自龙泉的网友说:评论时间:2020-12-05
    很多人说的恋爱只是心动,心动不算是恋爱,心定了才算恋爱了。 回复

  • 来自漳州的网友说:评论时间:2020-12-04
    一个人的知识,通过学习可以得到;一个人的成长,就必须通过磨练。 回复

  • 来自大安的网友说:评论时间:2020-12-04
    每个人就像是一个纸杯,知识涵养像杯里的水。别人不会看到你杯子里的水,别人看到的只是溢出的那一点点。当你内涵溢出的时候,自然会被发现。 回复

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