【大众汽车4s店】中国与国外品牌汽车质量差距缩小 (2)


发布时间:2021-01-28 21:42:51 阅读量:8359 作者:善玮

与此同时,吉利汽车也积极开展体育营销,在去年12月15日的“吉利品牌之夜”上,吉利除了亮相首款中高端旗舰车型博瑞外,还宣布与中国国家游泳队结成战略合作伙伴关系,并将该车作为国家游泳队的官方用车大众汽车4s店。博瑞自今年4月份上市以来,销量逐月攀升,8月份销量已经达到3700多辆,取得了中国品牌迄今为止在中高级车市场上的最好成绩。

近些年来,一些中国品牌也开始试图复制这样的模式。早在2010年,东风风神就成为NBA中国市场官方合作伙伴,两者的深度合作不仅使东风风神与中国电信、中国人寿等驰名企业并列,共同入选2011年度十大体育营销经典案例,更使东风风神体育营销获得业界认可。然而,由于彼时东风风神产品线过少以及并适应市场需求,并没有对其销量带来根本上的促进作用。

今时不同往日,东风风神如今旗下拥有AX7、A60、L60等多达7款产品,其中AX7与A60正是当下热销产品。据李炜介绍,东风风神销量从2009年1万多辆到2011年的两万多辆,2012年突破六万辆,2014年突破八万辆,今年将要超过十万辆,“即将上市的新A60将开启风神2.0时代,从1.0到2.0不是一个产品的简单升级,除产品造型和设计外,风神质量有很大提升”。

为了助推风神品牌向上,东风风神赞助了2015年武汉网球公开赛。“武汉网球公开赛再一次将运动精神发挥极致,拥有超强运动基因的东风风神AX7与这场赛事相当契合。”东风风神相关负责人告诉记者。

“时间不等人,即将于明年一季度上市的东风风神旗舰车型——东风一号正需要品牌助力,网球这类顶级体育赛事无疑对于品牌,对于东风汽车集全集团之力支持的东风一号有着非同一般的作用”,东风汽车一不具名人士向记者表示,奔驰此前赞助网球,特别是选取李娜作为代言人对于开拓中国市场起到了很好的作用大众汽车4s店。

为了加深吉利与国家游泳队之间合作,吉利在今年9月底为运动员举行了“冠军时代 吉利同行——吉利汽车冠军盛典”,除奖励游泳队团队20辆博瑞外,还正式签约孙杨成为吉利汽车品牌形象大使。安聪慧认为,选择与国家游泳队结成战略合作关系,是因为国家游泳队的团队精神、拼搏精神,与吉利汽车的品牌内涵非常契合。

业内人士表示,借势体育营销的影响力,通过游泳队的优异战绩,吉利博瑞品牌也拉近了与消费者之间的情感距离,引起消费者共鸣大众汽车4s店。

中国品牌汽车质量

与国外品牌差距在缩小

《证券日报》记者注意到,早在2012年伦敦奥运会后,吉利汽车品牌形象大使孙杨曾担任某合资品牌旗下一款SUV产品的形象代言人,但由于其无证驾驶汽车,并且还是驾驶一辆保时捷卡宴,而使得该合资品牌饱受嘲讽。此次代言之前,孙杨是否使用过吉利汽车产品?孙杨回答是肯定的。

而对于孙杨代言吉利是否会影响到企业品牌形象?安聪慧认为不会受此影响,“人在年轻时候犯一点小的错误我认为是可以理解的,他本人已经改过并积极向上,我们不能一直用老的眼光看待问题”。

“正如吉利给孙杨机会,消费者也应该给当年犯过错误的吉利等中国品牌再次证明自己的机会,”贾新光告诉记者,早些年诸如某些自主品牌产品质量低下,甚至还有“某某品牌修车排队”的口头禅,现在中国品牌依然是良莠不齐,但吉利等一些中国品牌还是取得了长足进步。

贾新光认为,吉利、东风风神搞体育营销对于提升品牌知名度有很大帮助,但最根本还是严把产品质量关,“只有把质量和服务搞上去了,中国品牌提高知名度和美誉度的目的才算真正达到了”。

J.D. Power年度汽车研究表明,当前很多中国制造的汽车质量都高于该产业的平均值。这项研究涉及与设计相关问题,缺陷和功能故障。JD Power以中国驾驶者为调查对象,在1年之内发生问题的次数作为调查结果。去年中国品牌汽车发生问题的次数是131次,外国品牌汽车发生的次数是95次,差距只有36次。而2008年同样的调查方式,中国品牌与国外品牌的差距是145次。由此可见,中国品牌汽车的整体品质已经有了很大的改观。

为什么仍然有许多人不愿意相信中国品牌呢?朱华荣此前告诉记者:“希望每个人都给自主品牌一些时间,能够多鞭策我们,但是不要把局部的事情放大,不要把局部的事情放大为整个自主品牌的事情。”

然而,必须承认中国品牌仍有很多问题,特别是一些仍在以“低质低价”模式经营的中国品牌仍在伤害消费者。“但我要告诉这些汽车企业,一代‘不靠谱’产品需要用多代‘靠谱’产品来扭转,两代‘不靠谱’产品就很难转变印象,三代‘不靠谱’产品你就没有机会了,”一不具名业内人士向记者表示。

资料显示,自去年以来,因为油门踏板等故障,丰田已在全球范围内对总计1000万辆以上的汽车实施了召回。另据悉,因为安全气囊及安全带问题,日本四大汽车公司将在日本国内召回10万多辆汽车。这四家日本公司包括丰田、本田、尼桑和三菱,其共用的零件制造商坚田还为包括奥迪、戴姆勒、福特及大众汽车公司提供零件。(陈筱红)

东风 风神 中国

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来自茂名的网友说:评论时间:2021-01-28
想要看清事实,必须要经历一些疼痛。 回复
来自辉县的网友说:评论时间:2021-01-28
想要看清事实,必须要经历一些疼痛。 回复

  • 来自南宫的网友说:评论时间:2021-01-28
    把那份爱意折成纸鸢放飞;把那份思念化作云彩挂在天边。恍惚间,仿佛看见你回眸时眼里的那一抹悲伤,嘴角却挂着解脱的微笑。突然发现,你不再单纯,变得像一本书,晦涩难懂;像一首诗,让人深记却充满悲伤。读你背你只为懂你,却也只在其间读出了淡淡忧伤无限的向往,仅此而已。 回复

  • 来自潜江的网友说:评论时间:2021-01-28
    己选择的路就要坚持走下去,路上的艰辛,无需抱怨。 回复

来自东莞的网友说:评论时间:2021-01-27
你要不顾一切让自己变得漂亮,即使是在那些糟糕的日子里。 回复
来自贵阳的网友说:评论时间:2021-01-27
你来的时候我毫无防备,你走的时候我措手不及。我不介意你就这么离去,我介意的是自己为何会如此频繁的想起你。 回复

  • 来自密山的网友说:评论时间:2021-01-27
    算了吧。忘了吧。别人都不稀罕了。自己又何必厚着脸皮去强留。 回复

  • 来自荆门的网友说:评论时间:2021-01-27
    人都是只有喜欢的东西才会特别上心,所以一个人爱不爱你,你最清楚。 回复

  • 来自杭州的网友说:评论时间:2021-01-26
    你不过是仗着我喜欢你,这是让我卑微的唯一原因。 回复

  • 来自武威的网友说:评论时间:2021-01-26
    如果你不想要,想退出要趁早,我没有非要一起到老。 回复

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