【阿波斯汽车】登记“去品牌”难改车市格局


发布时间:2021-03-03 05:01:56 阅读量:63149 作者:锐天

10月1日起,工商总局将停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作,从事汽车品牌销售的汽车经销商(含总经销商),按照工商登记管理相关规定办理,其营业执照经营范围统一登记为“汽车销售”阿波斯汽车。根据工商总局公布的备案名单文件,已将营业执照经营范围登记为“××品牌汽车销售”的汽车总经销商和汽车品牌授权经销商,可以申请变更登记为“汽车销售”。

按车企标准建设的品牌店仍是当前购车的最主要渠道。

本月起汽车经销商营业执照经营范围统一登记为“汽车销售”

从本月起,工商总局将停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作,从事汽车品牌销售的汽车经销商(含总经销商),按照工商登记管理相关规定办理,其营业执照经营范围统一登记为“汽车销售”。

工商登记中去除“品牌”的标志,能否改变当前4S店售车的格局?业内人士分析,强势品牌的控制权牢牢掌控在车企的手上, 4S店一半的运营利润,取决于车企的浮动折扣(返利),4S店哪敢轻举妄动。

新政:汽车品牌不再在工商登记中体现

业内人士认为,工商登记政策的改变,是对当前汽车品牌管理一次官方意义上的态度转变。工商登记中不再设定单一品牌的门槛,有望让未来单店多品牌销售模式,逐步取代当前单一品牌汽车销售模式,成为汽车行业经销主流。而伴随着类似家电行业一样的汽车大卖场出现,消费者也有可能从中得到更多的利润。

调查阿波斯汽车:经销商不敢轻举妄动

利泰集团佛山东本桂澜路店总经理坦言,汽车大卖场寄予了消费者对于充分竞争市场的美好愿望,但仅从工商登记字眼上的改变,很难从根本上改变当前品牌经营的结局。对此看法,众多业内人士表示认同,汽车大卖场这种美好愿望,从目前来看仍寸步难行。虽然公告明确了一家经销商什么品牌的车都可以卖,但经销商和车企间是有明确协议的。如果卖其他品牌车的话,车企可以根据合同解除授权合约。除非经销商不想与车企合作,否则这种美好愿望很难实现。

有不愿具名的热销品牌负责人坦言,在目前4S店的运营体系中,采购成本成为决定盈亏的关键因素,而采购成本很大一部分比例,都牢牢掌握在车企的手里。在这种制衡中,热销品牌厂家的控制力更强。该负责人坦言,4S店向车企采购新车,会有一个正常的固定折扣,在进货折扣之外,车企还会提供一个返点。对于4S店运营乃至生存而言,拿到车企的返点才是最最重要的,这也是很多4S店为了完成车企制定的任务,会偶尔出现非常规甩卖冲量。以4S运营店为例,大约有一半的利润依靠车企返点,缺乏车企的返点和商务扶持政策,4S店经营将难以为继。

该人士透露,以限制经销商跨区销售为例,如不严格遵守车企的限定区域销售政策,车企拿到最低采购价(含返点)会比别家高2%~5%,缺乏车企优惠支持,即使再强势的汽车经销集团,也无法以“窜货”的方式获利。车企对经销商不仅制定严格的商务控制政策,更有完善的监督体系进行跟踪。他们经常是委托第三方的调查公司假装客户去暗访,了解经销商服务质量、了解商家有没触碰厂家最低价的红线等。即使再强势的经销商集团,在车企尤其热销车企面前,大多只能乖乖就范。即使是全国销量前五的经销商,在与车企的叫板上,并没有平起平坐的资格。

众多商家坦言,对于热销品牌也即那些好赚钱的品牌,短期内根本不可能轻举妄动。此外,工商登记的变更,与特许经营的改变也完全是两码事,在《汽车品牌销售管理实施办法》没有最初调整之前,对当前车市整体格局影响不大。

不过,不同品牌的情况会略有不同,对于一些弱势品牌,很可能会通过管理部门态度的转变,寻找到突破口,这种品牌更有可能试水大卖场阿波斯汽车。但这些商家话语权较弱的品牌,本身号召力并不大,因此难以带动整个行业的变革。记者走访,在佛山,也有一些相对弱势的车企,容忍一些经销商混搭销售的现象。记者在佛山车城走访发现,一间自主品牌的4S店,也在其展厅销售该集团旗下另一家店的产品。

商家:呼唤多品牌模式

有商家在接受采访时坦言,一店多品牌经营能很大地降低商家经营成本,节约场地、降低人力成本甚至减少盲目的投资。而佛山机动车行业协会连续三年公布的数据显示,佛山经销商微利和亏损经营占比均超过六成。

虽然工商部门发布了“叫停汽车品牌授权经销商备案”的公告,但没有任何相关的细则出台,因此这个改变对于商家的话语权,仍然形同虚设。

不少商家呼吁,希望相关部门能打破当前汽车品牌特许经营的现状,让汽车销售成本更符合市场的经营。有参与《汽车品牌销售管理实施办法》修改工作的专家指出,这份十几年前起草颁布的品牌管理办法,可能对于生产商的利益考虑比较多,对于经销商的利益考虑比较少,确实应该调整两者之间的利益。(文、图/记者罗林)

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来自龙岩的网友说:评论时间:2021-03-03
亿万颗尘埃努力地聚合,才有了今天的地球。只要不轻易舍弃一粒沙子,你终将拥有一座城堡。勤奋做脚下小事,终有一天梦想会实现! 回复
来自新民的网友说:评论时间:2021-03-03
亿万颗尘埃努力地聚合,才有了今天的地球。只要不轻易舍弃一粒沙子,你终将拥有一座城堡。勤奋做脚下小事,终有一天梦想会实现! 回复

  • 来自晋中的网友说:评论时间:2021-03-03
    悄悄是别离的笙箫,夏虫也为我沉默,沉默是今晚的康桥。 回复

  • 来自景德镇的网友说:评论时间:2021-03-03
    如果有人愿对你好,就别折腾好好过吧,世上没十全十美的人,一个人能对你好就已很难得。如果有人从最穷时跟着你,就别贪心了,无论发达成什么样,都守着人家过吧。我们经历过的人再多,最后能陪在你病床前的也只有一个。人生到老方知唯一。不折腾,不贪心,才是一辈子。 回复

来自漳州的网友说:评论时间:2021-03-02
我是极空洞的一个穷人,我也是一个极充实的富人——我有的只是爱。 回复
来自宜兴的网友说:评论时间:2021-03-02
一个人如何从竞争中脱颖而出?其实非常简单,他要做的事情大多都是一些小事情,甚至是一些非常本分的事情。人是通过细节和小事展现自己的。人与人之间的差异大多是在一些细节和简单的小事情上。 回复

  • 来自大石桥的网友说:评论时间:2021-03-02
    有梦想,就要捍卫它。人们和你说不可能,只是因为他们自己办不到。想追求什么,就去努力,奋斗吧! 回复

  • 来自张家口的网友说:评论时间:2021-03-02
    生活是根绳,总是牵着我们的鼻子走。在岁月中艰难的跋涉,每个人都会有自己的故事。人总是要成熟,将这个浮华的世界慢慢看清楚。有些痛,只有自己懂。 回复

  • 来自洛阳的网友说:评论时间:2021-03-01
    明明知道自己很受伤了,却说你不必觉得欠我什么。 回复

  • 来自仙桃的网友说:评论时间:2021-03-01
    总在不经意的年生,回首彼岸,纵然发现光景绵长。 回复

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