【佑宝的幸福生活txt】瞄准垂直社交 网易模式能否重塑美妆社区?


发布时间:2020-10-22 05:28:36 阅读量:63416 作者:金锋

从2016年6月份的项目立项到年底逐步开始的市场推广,网易美学经历了长达半年的冷启动期佑宝的幸福生活txt。据王诗沐介绍,在此期间团队的核心工作聚焦在社区基调的打造和优质内容的积累,在服务方面邀请皮肤科医生、配方师、医学博士等专业人士入驻,在内容层面聚集了大批的美妆爱好者、知名美妆博主、KOL等。和其他美妆社区的最大不同在于,在内容体系之外,网易美学打造了专业的服务体系。任何用户的任何关于美妆护肤的知识需求,几乎都可以在这里找到答案。不完全统计,全世界的美妆护肤品牌总数有约300万种但国内消费者可接触到的仅有三十余万种。而且,目前市面上的美妆信息缺乏逻辑组织及真伪判别。

在网易云音乐完成2亿用户积累挺进市场前三之后,特立独行的网易又一次押注了一条看起来有些拥挤的赛道——美妆社区。

不同于以往低调的产品研发方式,网易美学自诞生开始就有着对标网易云音乐的气质。同样是丁磊喜欢的产品,同样瞄准了垂直社交,就连网易美学的负责人王诗沐也曾经是网易云音乐的产品经理。那么,这一典型的网易式产品能够搅动互联网的美妆市场吗?

困于盈利模式的美妆社区,已经逐渐偏离垂直社交

网易美学并不是第一家选择垂直社交作为切入点的美妆应用,至少在此之前就有“美啦”、“抹茶美妆”、“美妆心得”等一众产品,以及知乎、果壳等知识分享社区里的美妆板块。不过在盈利模式的追问下,市场上的大多美妆应用已经逐渐偏离了垂直社交的初衷。

原因不难理解,很多美妆社区类产品的出现多半可以归因为时代因素,尤其从2014年开始,涌现了许多小众化的社交产品,以满足小众圈层的需求、爱好、兴趣等,比如唱吧、秒拍、美拍、B站等等,美妆领域的很多产品也出现在这个时间点。但理想和情怀并不能说服投资者,如何盈利成为很多垂直类产品必须思索的问题,直到今天,诸如唱吧、美拍等仍在探索行之有效的盈利方式,美妆社区类产品也不例外。

但在如何变现的探索上,早先定位于美妆社区类的产品走了很多弯路。

流量模式大概是最早被尝试的方向。据艾瑞咨询的数据显示,2015年中旬的时候,不少美妆APP积累了百万级的日活用户,甚至一些头部产品的累计用户规模达到了千万级。开始了垂直电商、跨境电商、O2O等成为常见的盈利模式,结果就是这些盲目性的探索很快遇到了天花板。

一方面,大多数美妆社区在内容层面较为薄弱,过快的用户增长和匮乏的内容体系出现断层,用户粘性便无从谈起。另一方面,不管是B2C、C2C还是跨境电商,缺少电商基因的美妆APP遭遇了意料之中的瓶颈。以在电商方面布局三年之久的“美啦”为例,或是自营电商模式过重,或是流量转换的不理想,最终在2015年砍掉电商业务转型做美妆产品的导购。

由此带来的结果是,整个2016年已经很难看到美妆社区类产品的融资消息,之前备受资本青睐的产品也没有了声音。正如王诗沐在谈及为何要进军美妆领域时所说“美妆市场规模很大,美妆知识在互联网上的呈现、获得、交流、分享的状况并不好,这处于一个需求不被满足的空白”。

垂直社交产品的核心正是个人的兴趣、需求的最大化满足,对网易美学来说,这是一个机会吗?

网易美学的产品之路是典型的网易模式

坊间对网易系互联网产品有这么一种说法,“网易出品,必属精品”。这在网易云音乐、网易云课堂、网易考拉海购等一系列产品上已经得到了验证,而网易美学又是典型的网易式产品。

至少在以下三个方面,网易美学表现出了成为下一款口碑产品的资质。

其一佑宝的幸福生活txt,专注用户需求的产品逻辑

在网易美学身上不难看到网易云音乐的身影,从最早的市场切入点到最终的产品落地,都继承了网易云音乐专注用户需求的产品逻辑。以网易美学推出的“合辑”功能为例,便取决于对网易云音乐歌单的借鉴,用户可以自己去创建合辑来管理自己的美妆产品,并将合辑分享给好友或粉丝。不仅和市场上的已有产品形成了功能上的差异化,更解决了美妆内容碎片化、优质内容的挖掘等难题。在网易云音乐上,用户自主创建的歌单已经超过1亿个,极大地提高了曲库的使用率,“合辑”对内容的激活作用值得期待。

此外,网易擅长的跟帖、账号体系、软件架构等也成为网易美学超越竞争对手的潜在优势。据王诗沐透露,产品未来重要的迭代方向,也将是不断满足用户个性化的美妆护肤知识需求。正如网易云音乐一样,每个人打开这款APP,所看所接触到的,都是经过大数据计算后最适合自己的内容。

其二佑宝的幸福生活txt,内容+服务的产品导向

为此,媒体和业内人士普遍将网易美学形容为“美妆界的知乎”,这与其良好的UGC社区氛围和专业性不无关系。

其三,“零广告”的产品思维。

拥有互联网巨头背景的网易美学,是美妆领域少有的没有盈利压力的产品,同时网易美学在市场营销上也提出了“零广告”的概念。正如前面所说,在盈利压力下,很多美妆社区开始向导购平台或广告方向转型,社交本身的属性被一再弱化。不难理解网易美学的产品思维,依靠自身优势和内容上的专业性,打造属于美妆爱好者的兴趣社区。一则在产品定位上将自身与导购类美妆平台相薄利,另外也有利于优质用户的积累和品牌忠诚度的提高。

当然,网易美学在未来并不缺少盈利的机会,网易考拉海购、网易严选等都为网易美学未来的商业化联动提供了可能。

总的来说,尽管距离网易美学的上线仅有半年之久,在内容的专业性、用户活跃度等方面有着不错的基础。苹果App Store的首页精品推荐也是一种认可。对于缺少强势互联网产品的美妆市场来说,网易美学的出现是个利好的消息。

宗昊:这是没有办法的办法,对于那些不惜一切代价来挽救婚姻的女人来说,适用。但是对于极度重视自己情感感受的人来说,他们不会选择这种丧权辱国的方法。我在书的后记里写了,如果你的婚姻出现了问题,你处在“离还是不离”的十字路口,那你一定要问清楚自己:这个家庭里,谁更害怕失去。如果不是你,你大可以潇洒地做出选择;如果是你,那你就别无选择。不想失去,唯有原谅。先忍了吧,然后在忍耐与宽容中慢慢等待。但是一定要想好,这种等待也许就是一辈子。

倘若责任和激情都不在了,仅剩下一纸承诺,这样的婚姻不可悲么?大家是因为害怕遭受良心的谴责才苟延残喘地在一起,这样的婚姻至少不会幸福。如果连承诺都没有了,那不用旁人说,两个人只能分手。

第四,完善“种子工程”教育工作管理。通过巡视、座谈、调研等形式,及时掌握活动进程,促进活动有序开展。同时,通过“心系新生命”三优教育基地,开展实践活动,挖掘适合育龄家庭特点的教育形式。

6月14日凌晨1时40分,因育青食品店内保鲜柜电源线胶皮破损造成短路并引发火灾,西单购物中心西侧一层沿街店铺被烧毁,过火面积110平方米,火灾直接损失8.5万元,未造成人员伤亡。当日起,西单购物中心和所在的华威大厦停业。

恒丰坊鸿晟物业公司的刘经理说,之前消杀的频率是每周喷两次,但是没控制住,又增加到每周三四次。他也找社区商量过,目前来看只能增加消杀的次数,希望能够赶上跳蚤繁殖的速度。“我们老总也说了,一周三次还治不住就每天都打,直到彻底消灭为止。”

“工作压力大。”刘乐乐今年26岁,沙坪坝一私企销售员。因公司每月有考核指标,每天联系业务、推销产品,压力非常大。只要一上班,刘乐乐胃就开始疼。同事王婷称,乐乐是工作狂,上周二,她刚到单位就喊胃疼,吃胃药也没效果。

东莞各旅行社于8月底就开始进入“十一”报名召集,目前,出国游已进入最后抢位阶段。

网易 产品 社交

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来自扬州的网友说:评论时间:2020-10-22
对我来说,最难解决的事情是,如何才能不想你。 回复
来自庆阳的网友说:评论时间:2020-10-22
对我来说,最难解决的事情是,如何才能不想你。 回复

  • 来自古交的网友说:评论时间:2020-10-22
    岁月,像一位艺术大师,雕刻着你的青春,渐渐地雕出你的美丽,显露出与众不同的魅力,那一笑一颦牵动着谁的心。 回复

  • 来自华蓥的网友说:评论时间:2020-10-22
    没有谁会对谁好一辈子,只有自己不会委屈自己。 回复

来自铁岭的网友说:评论时间:2020-10-21
算了吧。忘了吧。别人都不稀罕了。自己又何必厚着脸皮去强留。 回复
来自陇南的网友说:评论时间:2020-10-21
明明该浪的年纪却偏偏妄想执一人之手到白头,别再满腔哽咽跟他诉说旧日种种,难道你以为他会感动? 回复

  • 来自靖江的网友说:评论时间:2020-10-21
    白头偕老这件事其实和爱情无关,只不过是忍耐。但忍耐却是一种爱,所以,真正爱你的人,其实就是愿意一直忍耐你的人。 回复

  • 来自鹤壁的网友说:评论时间:2020-10-21
    你不过是仗着我喜欢你,这是让我卑微的唯一原因。 回复

  • 来自界首的网友说:评论时间:2020-10-20
    你的前任比我还爱你,我还怎敢跟你交往。 回复

  • 来自孝义的网友说:评论时间:2020-10-20
    生活在于改变,改变自己的生活需要勇气,改变自己的目标更需要勇气。改变并不一定意味着成功,但成功一定伴随着生活的改变。 回复

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