【2015年快乐生活一点通】中国市场疲软 美赞臣全年销售额微降

发布时间：2021-03-04 23:02:49 阅读量：15058 作者：敬轩

值得注意的是，美赞臣2015年四季度中国市场业绩的好转，一定程度上依靠了全进口产品的引进，据了解，美赞臣于去年在中国市场推出了荷兰原装原罐产品，该进口奶粉目前已经占美赞臣在中国内地市场约35%的销售比例，这款产品也成为中国市场增长的新引擎2015年快乐生活一点通。而这一做法在去年的外资奶粉品牌中都非常普遍。例如，雅培、惠氏等品牌都相继依靠全新进口产品的引进来迎合中国消费者日益高端化的需求，对此，业内人士认为，美赞臣也正是赶上了这个风口，从而带动了中国地区销售的回暖。

北京商报讯(记者 钱瑜 阿茹汗)虽然在2015年四季度录得业绩的好转，但是美赞臣全年销售仍然出现同比2%的下滑，在中国市场疲软和价格战之下，美赞臣也在面临前所未有的竞争压力。

美赞臣上周末公布的2015年四季度财报显示，该公司去年四季度的销售出现同比1%的微涨，与2015年前三季度相比出现了反转。其中，中国内地和香港市场较上一季度增长了2%，这也在一定程度上意味着中国市场的回暖。不过，从全年成绩看，美赞臣的销售成绩出现了2%的下滑。对于全年业绩下滑，该公司的解释是，中国市场的价格战和奶粉通路的转变，为美赞臣的销售增长产生了负面影响，也促使美赞臣加大投入以确保竞争力。

实际上，美赞臣在去年发布二季度财报时便提到了中国市场疲软和竞争压力之大，为该公司带来的影响也难以忽略。数据显示，美赞臣2015年二季度营收同比下滑了7.1%，当季净盈利也从上年同期的1.71亿美元降至1.63亿美元。由于二季度销售疲软，美赞臣就此下调了全年业绩预期，将全年每股盈利预期从此前的3.9-4美元下调至3.63-3.78美元，将营收预期从此前的增长2%下调至下降2%-4%。美赞臣也由此成为2015年第一家公开下调全年预期的知名奶粉企业。

除了在新兴市场引入新产品刺激增长之外，美赞臣也将在美元走强的背景下致力于减少6000万美元的运营费用，用节省下来的成本投资其他增长型项目，以保证销售的持续增长2015年快乐生活一点通。

兴县旅游局局长田宝玉说，去年一年，兴县共接待游客95万多人，旅游总收入8.19亿元。今年发展迅速，仅至8月份，接待游客已经超过82万人，旅游总收入7.43亿。但在两年前，武乡县就已经做到了接待游客315万人，旅游总收入超过36亿元。两相对比，少的那200多万人、20多亿元去了哪儿了？为了发展红色旅游，兴县的投资不可谓不大——2017年，总投资8073万元的中共中央晋绥分局旧址（北坡）历史风貌修复工程完工，投资4660万元的蔡家崖晋绥风情一条街项目一期工程完工，投资3478万元的四·八纪念馆副馆完成。而早在7年前，已经投资了近四千万元，修建了晋绥边区革命纪念馆新馆和四·八烈士纪念馆新馆。

随着消费升级，越来越多的游客将“食”作为一种了解当地文化的窗口。2017年，携程美食林的数据显示，约76%的游客会在出行前对餐厅进行浏览，对热门餐厅提前进行预订的人数环比上涨约40%。由此可见在不同的消费场景下，人们对美食的消费需求呈现更加细分化的偏好。美团旅行相关负责人表示，消费者在旅行过程中，对于餐饮的真实需求潜力巨大。“酒+餐”模式一个月即为合作的酒店伙伴带来共1.5亿元的餐饮销售额。旅行和餐饮的一站式预订，不仅能够提升消费者旅行体验，也可以全方位提升商家综合收益。

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“作为企业，在年终发放年终奖时，发放得恰到好处，是激励；如果发放得不公，对员工来说还可能是一种打击2015年快乐生活一点通。”曾任美林基业集团副总经理、营销总监的黄长乐指出。

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