【想开个娱乐的店】王菲演唱会饥饿营销引反感 盘点国外门票定价规定


发布时间:2020-10-29 16:34:14 阅读量:886 作者:可尧

12月5号晚8点,王菲演唱会《幻乐一场》的门票在大麦网公开发售想开个娱乐的店。开售后仅32秒,网站就显示门票“全面售罄”。时隔不到一天,传说中已被抢空的门票,又开始大量出现在不少二级票务网站上,价格翻了几番,个别好位置甚至被炒到了数万元。最夸张的“一排票”标价一度高达60万。

12月30号,备受关注的王菲“幻乐一场”演唱会将在上海举办。12月5号门票开售当晚,票务网站大麦网就出现“30秒内全面售罄”的情况。随后,个别好位置的票被炒到数万甚至数十万元。

最近几天,故事出现了反转,爆出王菲演唱会“门票崩盘”、“打折销售”的消息。有观点认为,之前王菲及其经纪人联手主办方采取“饥饿营销”方式炒高票价,引发了歌迷反感,导致现在门票出现降价滞销现象。

上周,“幻乐一场”演唱会主办方承认,交给大麦网预售的门票的确只有800张,除去内购票,剩下的票分都给了赞助商想开个娱乐的店。有业内人士认为,由于这场演唱会的制作运营成本已经上亿,为了挣钱,演出商把捂在手里的票分批加价卖给黄牛,黄牛再通过各自渠道销售,于是出现二级票务网站标价上万甚至几十万的现象。没想到,仅仅几天后,部分票价直接跌穿票面,原价7800元的内场票,标价只有6850元。这一场票价过山车,已让原本靠赚差价的二级票务市场处于赔钱状态。

西十区创始人李明伟认为,王菲演唱会的热度急剧下降,出现了一些天价炒作,伤害了很多粉丝的感情。

关于王菲演唱会天价票的讨论已经持续了几周,从7800元到几十万,从一票难求到降价出售,门票价崩盘的原因究竟是什么?这种过山车的反转又揭示了王菲演唱会的哪些内幕呢?

有分析人士指出,就王菲演唱会事件本身而言,成本过高是推高演唱会价格的直接原因。但更深层次的原因是国内演出票务市场的混乱。炒作、弄虚作假等问题背后,反映出整个票务行业粗放初级的现状。

对此,中国之声评论员赵九骁表示:“营销杀鸡取卵、定价竭泽而渔、售票混乱无序,铁杆歌迷们望穿秋水的等待,却意兴阑珊地离去。市场法则下的供需博弈本无异议,但人为哄抬牟取暴利,法律和监管不能缺位。消费者不是一颗棋子,进退任由你决定,更不能给非法利益链买单。”

那么,其他国家在演唱会或文娱市场上,会出现天价门票吗?有没有最高定价的天花板?在门票销售上都有哪些规定?又如何防止层层加价牟取暴利行为的出现呢?

据澳大利亚观察员胡方介绍,虽然澳大利亚并没有对演唱会等门票做出封顶限制,也并不明令禁止高价二手票的出现,但由于澳大利亚的票务管理相对有序,票价都在民众能接受的范围内,并不会出现大量囤积居奇的现象。目前,从澳大利亚在线购票网站的销售信息来看,最热的一场演唱会是歌手阿黛尔明年在澳大利亚的巡回演出,普通票价为100到300澳币,约合500到1500人民币,VIP票价800澳币左右,约合4000左右的人民币。而排名其次的“枪炮与玫瑰”乐队演唱会票价也同样在95到360澳币之间。一场演唱会的普通票价在几十到2、300澳币之间,成为大部分全球大热歌手在澳大利亚开演唱会的官方定价。由于澳大利亚人更习惯及时消费,赚多少、花多少,存款并不会预留太多。演唱会一类的额外开销,如果数目过大,有可能会打乱一个人平常的消费计划,所以商家不会冒险推出“天价票”。另一方面,澳大利亚人并不反对高价票的出现,相关部门对天价票采取不支持、不反对的态度。但由于澳大利亚票务管理相对有序,二手票贩子少之又少,各种网上抢票时的限令措施,可以保证很少有人能够囤积到大量的票。

德国人喜欢听美国流行乐和欧美摇滚乐想开个娱乐的店。打开德国的收音机听音乐节目,这两种歌曲几乎各占50%。如果有流行、摇滚巨星来德国开演唱会,门票绝对非常紧俏。这种情况下,德国会不会也有黄牛出来炒作?天价票出现过吗?

据德国观察员薛成俊介绍,德国演出票价的高低,除了看演出者的名气外,很大程度上还要看场地大小,预计观众人数以及相关组织费用多少。遵循市场规则,票价相对来说比较合理,在普通观众能够承受的范围之内。一方面,送给赞助方的赠票比较少,无需将这些钱转嫁到对外销售的票价上;另一方面,德国罕有“黄牛”,很少有炒票现象发生,而且票价太高太离谱,德国消费者保护部门以及组织会介入;第三,观众本身对天价票不买账。美国三栖明星芭芭拉·史翠珊就曾因个人演唱会票价太高而引起巨大争议。当时的最高票价为900欧元,约合6500元人民币,引起广大粉丝和观众的强烈不满,消费者保护组织认为这种票价“荒谬以及无耻”,直接导致这位明星在意大利罗马的个人演唱会告吹。

日本的娱乐演出定价与成本有密切关系,成本高昂的话票价自然会高一些,同一场次的不同坐席差价也会很大,这样就可以满足不同经济能力人群的需求。遇到演出场次很少的明星演唱会,票价在网上被炒到十倍于票面价的情况也有可能出现。

日本观察员黄学清介绍说,比如歌剧演出,如果是国外著名歌剧院到日本演出,舞台布景、道具等都运到日本,被称为“搬家演出”,票价会比较昂贵。大都会歌剧院到日本演出《蝴蝶夫人》时,最高票价达到3800元人民币。一些顶级乐团或顶级歌手的音乐会上,不同座位的票价差距很大,比如甲壳虫乐队的保罗·麦卡特尼在日本演出的票价从900到6000人民币不等。如果有卖不出去的票,票务公司会在演出前几天降价出售。由于版权保护很严格,日本歌手主要通过发行唱片赚钱,演唱会更重要的目的是宣传自己,并与歌迷互动。所以,演唱会票价不会太高,演出场次也不多,有时候还需要抽签才能有买票资格,这样的票在网上可以被炒到几倍甚至十倍的价格。

王菲 演唱会 门票

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来自老河口的网友说:评论时间:2020-10-29
我们花了两年学会说话,却要花上六十年来学会闭嘴。大多数时候,我们说得越多,彼此的距离却越远,矛盾也越多。在沟通中,大多数人总是急于表达自己,一吐为快,却一点也不懂对方。两年学说话,一生学闭嘴。懂与不懂,不多说。心乱心静,慢慢说。若真没话,就别说。 回复
来自六安的网友说:评论时间:2020-10-29
我们花了两年学会说话,却要花上六十年来学会闭嘴。大多数时候,我们说得越多,彼此的距离却越远,矛盾也越多。在沟通中,大多数人总是急于表达自己,一吐为快,却一点也不懂对方。两年学说话,一生学闭嘴。懂与不懂,不多说。心乱心静,慢慢说。若真没话,就别说。 回复

  • 来自辉县的网友说:评论时间:2020-10-29
    在喜欢你的人那里,去热爱生活,在不喜欢你的人那里,去看清世界。 回复

  • 来自丹东的网友说:评论时间:2020-10-29
    我真恨不得剖开我的胸膛,把我爱放在我心头热血最暖处窝着,再不让你遭受些微风霜的侵暴,再不让你受些微尘埃的沾染。 回复

来自邓州的网友说:评论时间:2020-10-28
记住太阳光是健康唯一的来源,比什么药都好。 回复
来自利川的网友说:评论时间:2020-10-28
我身上必定有两个自我。一个好动,什么都要尝试,什么都想经历。另一个喜静,对一切加以审视消化。 回复

  • 来自绍兴的网友说:评论时间:2020-10-28
    时光的残忍正在于,她只能带你走向未来,却不能带你回到过去。 回复

  • 来自晋中的网友说:评论时间:2020-10-28
    如果你爱一个人,你会主动去了解她的一切,而不需问她;如果你不爱一个人,即使她告诉你她的一切,你也还是会忘记。 回复

  • 来自莱西的网友说:评论时间:2020-10-27
    愿那些错过的人,经历了颠沛流离之后还会再度相逢。 回复

  • 来自安国的网友说:评论时间:2020-10-27
    白茶清欢无别事,我在等风也等你。 回复

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